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《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》發布

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-11-07   來源:中國孕嬰童網
   CBME中國孕嬰童展(簡稱CBME中國)近日發布《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》(以下簡稱“報告”)。
 
  該“報告”調查了北京、上海、廣州、長沙、成都、杭州、濟南、西安8個城市的3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦)。調查結果顯示:
 
  • 90后消費者對孕嬰童產品的價格敏感度低
 
  • 7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大
 
  • 口碑因素越來越重要,消費者購物習慣易受到其影響
 
  • 54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨,網絡渠道較去年增速明顯
 
  • 價格重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨購物的主要因素
 
  • 消費者對非傳統母嬰產品及服務的需求增加
 
  90后消費者對孕嬰童產品的價格敏感度低
 
  調查顯示,不同年齡段消費者可接受不同品類孕嬰童產品的價格敏感度存在差異。總體而言,相較于其他年齡段,90后消費者對奶粉、紙尿褲、推車、童裝等孕嬰童產品可接受的價格范圍都高于其它年齡段消費者。
  7-12個及1-2歲寶寶家庭育兒支出占比最大
 
  在3,322位全國8大城市受訪者中,家庭月均育兒支出為1,467元,占家庭月均收入的13%,其中7-12個月的寶寶家庭月均育兒支出為1,596元,位列第一。
  54%消費者最常去的購物渠道為母嬰店/母嬰百貨,網絡渠道較去年增速明顯
 
  調查顯示,54%的消費者最常去母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產品,而相較去年,網上購物平臺增速明顯。與此同時,母嬰店/母嬰百貨、綜合電商平臺、百貨商場以及超市/大賣場依舊是購買孕嬰童產品的主要渠道。
  “價格因素”重新成為消費者是否選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由
 
  “價格比較貴”重新成為消費者不選擇母嬰店/母嬰百貨購物的首要原因。母嬰店/母嬰百貨的優勢在于孕嬰童“產品質量有保證”,“產品品類齊全”,“產品分類清晰容易找”。
  消費者對于口碑因素的考量越來越重,購物習慣易受到口碑因素影響
 
  從消費者購物行為來看,59%的消費者會將口碑因素作為購買孕嬰童產品的重要考量,購物習慣也會受到口碑因素的影響,口碑從去年第三位上升至首位。
  消費者對非傳統母嬰產品及服務的需求增加
 
  隨著寶寶家庭生活方式的轉變,85后,90后成為新生代父母的主力。調查顯示,消費者尤其希望母嬰店能增加健康營養、樂活美媽類產品以及進口零食等非傳統母嬰商品。
  以上為“報告”節選內容,獲取《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》完整版請下載手機應用“孕嬰童微報”查看。
 
 
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